주제 : 경영전략 및 통합 마케팅 컴뮤니케이션 활용/ 

* 교육생 : 탈북민 예비창업자 및 기 창업자 (출석 20명)

ㅇ 강사 : 장창권 박사 (상인대학 책임교수)

ㅇ 일시 : ‘23. 09. 16 (10:00~ 12:00)

ㅇ 장소 : 엔케이경제인연합회 강의장 

ㅇ 강의 주요 내용 

경영전략 배경과 목적

경영전략의 필요성

경영전략의 목적

수익성과 성장성

수익성과 성장성의 중요성

수익성과 성장성 지표

경영전략의 내용

목표 설정

제품 및 서비스 전략

시장 분석

조직 구조 전략

활동 계획

혁신 전략

개선 전략

유지 전략

경영진단 및 전략방향

경영진단의 중요성

전략방향 설정

전략 수립 및 세부계획

경영전략의 수립 과정

세부계획 작성

고객의 니즈와 마케팅 연관성

고객 니즈의 이해

마케팅 전략과 고객 니즈의 연계

고객 가치의 유형

기능적 가치의 중요성

경험적 가치의 구체화

상징적 가치의 전달

통합 마케팅 커뮤니케이션

통합 커뮤니케이션의 개념

하나의 핵심 메시지로의 전달 중요성